Компания объяснила рост цен дефицитом памяти и ростом стоимости компонентов на рынке.
Apple повысила цены на ряд устройств — MacBook, iPad, а также часть аксессуаров — на $100–$300.
Об этом сообщает The Wall Street Journal (WSJ). Решение стало реакцией на рост стоимости компонентов, прежде всего чипов памяти, на фоне глобального дефицита.
Перед изменением цен компания временно отключала онлайн-магазин. После его возобновления стоимость ноутбуков выросла в среднем на 15–20%, iPad — на 15–25%.
Так, MacBook Air теперь начинается от $1299 (+$200), MacBook Pro — от $1999 (+$300). iPad Air подорожал до $749 (+$150), iPad Pro 11″ — до $1199 (+$100). Также выросли цены на HomePod ($349, +$100) и Apple TV ($199, +$70).
Цены на iPhone пока не изменились.
В Apple объяснили рост стоимости компонентов резким удорожанием памяти.
«Мы никогда не видели такого значительного и быстрого роста цен на компоненты. До сих пор мы защищали наших клиентов от этого повышения цен, но теперь мы достигли точки, когда нам необходимо начать повышать цены на ряд продуктов», — заявили в компании.
Генеральный директор Apple Тим Кук ранее предупреждал о неизбежности роста издержек.
«Мы ожидаем значительного повышения стоимости памяти… затраты на память будут оказывать всё большее влияние на наш бизнес», — говорил он.
Рост цен связан с дефицитом памяти на мировом рынке: производители микросхем переориентируются на заказы для ИИ-индустрии, где спрос на серверные решения резко вырос. Это сокращает доступность компонентов для потребительской электроники.
На фоне новостей акции Apple снизились более чем на 5–6%.
Как ранее писал Topnews, Тим Кук объявил об уходе с поста главы Apple.